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美國(guó)報(bào)業(yè)的商業(yè)模式面臨著一個(gè)挑戰(zhàn)，印刷廣告收入每年都減少超過(guò)10億美元。為了維持收入穩(wěn)定或者增長(zhǎng)，這些公司不得不從其他地方找錢(qián)來(lái)填補(bǔ)這一損失。2015年依然如此。
尋找新出路迫在眉睫
在過(guò)去的5年里，各個(gè)報(bào)業(yè)公司在印刷版發(fā)行量下降的情況下，數(shù)字訂閱和紙媒價(jià)格的增長(zhǎng)帶來(lái)的發(fā)行收入增長(zhǎng)達(dá)到了10%。假設(shè)整個(gè)行業(yè)發(fā)行收入的10%達(dá)到110億美元，這就足以彌補(bǔ)印刷廣告10億美元甚至更多損失。但是，這只是一個(gè)一次性事件，下一個(gè)10億美元從何而來(lái)無(wú)人知曉。
在本月稍晚的時(shí)候，各大公司都將發(fā)布第二季度或者上半年的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)，但是僅憑這些業(yè)績(jī)是不能構(gòu)成一個(gè)完美的模式的。
美國(guó)報(bào)紙出版商甘尼特公司的股價(jià)在6月29日（周一）交易的第一天就下跌了5%；周二、周三下降了20%之后，周四、周五又重新反彈。與此同時(shí)，另一家報(bào)紙出版商麥克拉奇股價(jià)今年已經(jīng)下跌了三分之二，并且交易僅高于1美元。A.H.Belo公司，特別是《達(dá)拉斯晨報(bào)》和相關(guān)企業(yè)今年的股價(jià)都損失了50%。
股價(jià)的下跌促使報(bào)紙出版商公司極力尋找新的突破口，7月15日，甘尼特公司宣布凱文·甘澤爾加入公司，并擔(dān)任首席收益官，目的是想借助凱文之手在股市下跌后能扳回一局。凱文曾經(jīng)就職于《華盛頓郵報(bào)》，是該報(bào)的首席收益官，隨后他又加盟雅虎，成為雅虎的銷(xiāo)售主管。來(lái)到甘尼特公司之后，凱文將致力于帶領(lǐng)現(xiàn)場(chǎng)廣告銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)，打造一個(gè)集搜索、受眾、在線等為一體的模式。
報(bào)告推遲只是緩兵之計(jì)
2014年，美國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)早在4月中旬就發(fā)布了上一年度的行業(yè)收入數(shù)據(jù)報(bào)告。而今年，美國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)至今依然尚未發(fā)布2014年的行業(yè)收入數(shù)據(jù)報(bào)告。其中緣由，難免引人深思。記者文克·艾德蒙曾經(jīng)詢(xún)問(wèn)該報(bào)告今年是否會(huì)繼續(xù)發(fā)布，但沒(méi)有收到回復(fù)。文克·艾德蒙認(rèn)為協(xié)會(huì)今年仍會(huì)發(fā)布，只是目前的輕重緩急有所不同，它需要找出能夠代表行業(yè)發(fā)展的標(biāo)志和指標(biāo)，這也許就是美國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)今年遲遲沒(méi)有發(fā)布報(bào)告的原因。
然而，即使美國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)的報(bào)告沒(méi)有發(fā)布，各個(gè)上市公司的報(bào)告也顯示，紙媒收入和去年一樣，將下降6%~9%。由于2013年的印刷廣告收入是173億美元，以此基數(shù)計(jì)算，去年和今年的印刷廣告收入每年都減少10億美元以上。
同樣，美國(guó)報(bào)業(yè)編輯協(xié)會(huì)的2014年度新聞編輯室普查報(bào)告也推遲到8月發(fā)布。2012年，美國(guó)報(bào)紙機(jī)構(gòu)中的全職崗位有3.67萬(wàn)個(gè)，與2011年的3.8萬(wàn)個(gè)相比下降了3.2%。2012年的崗位又減少了2600個(gè)。新世紀(jì)以來(lái)，報(bào)紙機(jī)構(gòu)全職崗位數(shù)量在2006年達(dá)到頂峰，有5.5萬(wàn)個(gè)崗位?？v觀歷史，全職崗位數(shù)量的最高峰出現(xiàn)在1989年，達(dá)到5.69萬(wàn)個(gè)。2013年，全美新聞編輯室中損失了1300個(gè)全職崗位，2014年這一趨勢(shì)繼續(xù)，今年則出現(xiàn)了更多的解雇與收購(gòu)案例。
融合才是長(zhǎng)久之計(jì)
報(bào)紙行業(yè)往往十分羨慕他們的同行——地方廣播，它們的業(yè)務(wù)蓬勃發(fā)展。比如，辛克萊廣播集團(tuán)便是報(bào)紙行業(yè)羨慕的對(duì)象。它的總部設(shè)在馬里蘭州亨特谷，經(jīng)營(yíng)著145家電臺(tái)，是美國(guó)經(jīng)營(yíng)數(shù)量最多的地方電視臺(tái)公司，預(yù)計(jì)2015年上半年收入將增長(zhǎng)20%以上。這半年沒(méi)有政治廣告收入，但是汽車(chē)廣告和轉(zhuǎn)播費(fèi)用彌補(bǔ)了這些差異。辛克萊廣播集團(tuán)的總裁兼首席執(zhí)行官大衛(wèi)·史密斯表示：“因?yàn)橛袃?yōu)勢(shì)廣告和轉(zhuǎn)播的投入，我們第一季度的業(yè)績(jī)比預(yù)期指標(biāo)略有上升。另外，我們有一些項(xiàng)目的實(shí)際支出低于預(yù)算。最近，我們又新增了幾個(gè)項(xiàng)目，它們預(yù)計(jì)將能夠帶來(lái)長(zhǎng)期收益并幫助我們獲得更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。其中之一就是我們推出了數(shù)字企業(yè)集團(tuán)，它有利于發(fā)展和提升我們的數(shù)字化能力。另外，我們還與紐約媒體公司有形世界公司合作推出了一個(gè)聽(tīng)眾網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，增強(qiáng)我們與網(wǎng)絡(luò)以及廣告機(jī)構(gòu)的競(jìng)爭(zhēng)?！?/span>
在這樣一片唱衰紙媒行業(yè)的大背景中，也有另外相反的觀點(diǎn)，認(rèn)為報(bào)紙機(jī)構(gòu)仍然能夠獲得贏利。但即使在啟動(dòng)資金匱乏的情況下，新興數(shù)字新聞產(chǎn)品也依然定期推出，數(shù)字新聞產(chǎn)品作為一種商業(yè)，就像營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)一樣，可以服務(wù)于當(dāng)?shù)氐膹V告客戶(hù)，這將有助于填補(bǔ)資金的空缺。數(shù)字化轉(zhuǎn)型驅(qū)使我們不斷探索，但我們也必須意識(shí)到，這樣的探索不是短短幾月就能搞定的，也許是好幾年的事。
這確實(shí)是需要好幾年才能看到的回報(bào)。雖然下一次報(bào)告也許能夠指出今后的發(fā)展方向，但是增加10億美元的目標(biāo)卻不易實(shí)現(xiàn)。
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