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“紅罐”之爭庭審鏖戰(zhàn)9小時 誰能笑到最后

2013-05-16 18:21:43  來源：錢江晚報   作者：佚名   閱讀： 張家界日報社微信

        這是誰的紅罐，誰能笑到最后

        昨日庭審鏖戰(zhàn)9小時，雙方不和解，當庭未宣判

        庭審激辯：

        誰的紅罐，誰的“王老吉”

        8時30分，廣東省高院的大門被前來旁聽案件的人員擠得水泄不通。

        9時一開庭，現(xiàn)場便充滿了火藥味。雙方爭議焦點如下：

        一是知名商品及其特有包裝是什么？

        廣藥認為，知名商品應(yīng)為王老吉涼茶。

        加多寶認為，知名商品是“加多寶公司生產(chǎn)的、采用王澤邦配方的紅罐涼茶商品”。

        二是“紅罐”包裝歸誰所有？

        加多寶認為，其他企業(yè)多用綠色作為涼茶產(chǎn)品的包裝，鴻道集團首創(chuàng)將紅色作為涼茶包裝裝潢主色，并獲得了紅罐涼茶的外觀設(shè)計專利。廣藥則表示，本案訴爭的標的物決定了紅罐裝潢與王老吉涼茶是不可分離的。

        法庭之外：

        商業(yè)競爭愈演愈烈

        “王老吉改名為加多寶”、“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶”這等廣告語，由于被廣州市中級人民法院下達訴中禁令禁止使用，而在消費者耳邊絕跡。但商戰(zhàn)的硝煙并未停止。

        糾葛始于1995年，加多寶集團母公司香港鴻道集團與廣藥集團簽署協(xié)議，獲得“王老吉”的生產(chǎn)經(jīng)營權(quán)，使用權(quán)截止期限為2010年5月20日。

        加多寶主控下的“王老吉涼茶”從2002年的市場銷量不足2億元成長為年銷售額超過200億元、商標市場價值被評估超過千億元的“涼茶王國”。

        2012年5月9日，由于被查出商業(yè)賄賂，中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會做出裁決，兩份“補充協(xié)議”無效，廣藥集團收回此前授權(quán)給鴻道集團的紅色罐裝及紅色瓶裝王老吉涼茶的生產(chǎn)經(jīng)營權(quán)，鴻道集團無權(quán)再以任何方式使用“王老吉”商標。

        然而，雙方的爭議并未因商標權(quán)歸屬塵埃落定而終結(jié)，反倒一波未平，一波又起，在涼茶配方、紅罐外觀專利等方面仍舊打得火熱，白熱化的競爭愈演愈烈。

        爭議實質(zhì)：

        誰擁有品牌誰贏得市場

        專家認為，如今的企業(yè)競爭已經(jīng)進入品牌博弈時代。紅罐涼茶糾紛不斷，為企業(yè)經(jīng)營品牌、保護知識產(chǎn)權(quán)敲響了警鐘。

        廣東明境律師事務(wù)所律師胡福傳說，“紅罐之爭”的焦點在知名商品的裝潢與商標究竟可不可分。專利的特殊性在于不能侵犯他人的商標權(quán)。目前加多寶的外觀專利里涵蓋了王老吉的名稱和注冊商標。外觀專利不能擅用注冊商標。

        “作為知名商品來說，包裝、標識等很難從品牌上分割出來。”廣東外語外貿(mào)大學市場與企業(yè)研究中心教授王衛(wèi)紅說，“企業(yè)的品牌戰(zhàn)略意識非常重要。倘若加多寶憑借其營銷能力、市場推廣能力，早些建立屬于自己的品牌，也許就不會卷入紛爭。”

        昨日，加多寶與廣藥兩個“老冤家”針對知名商品特有包裝、裝潢糾紛展開的互訴在廣東省高級人民法院開庭審理。雙方都提出訴訟請求，判令對方停止使用紅罐包裝，停止生產(chǎn)、銷售紅罐涼茶等。

        至昨晚8時庭審結(jié)束前，雙方均表示不能確定是否接受法庭調(diào)解。本案合議庭審判長陳國進宣布休庭，將擇日宣判。

     

     


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