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武陵源：四大營(yíng)銷(xiāo)方式助推旅游品牌形象提升

2015-08-04 15:52:18  來(lái)源：張家界新聞網(wǎng)  作者：屈澤清   閱讀： 張家界日?qǐng)?bào)社微信

    張家界新聞網(wǎng)8月4日訊 (通訊員 屈澤清)“政府主導(dǎo)，企業(yè)主體，市場(chǎng)運(yùn)作，聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)”，2015年，武陵源區(qū)按照“深入客源群體、深度拓展市場(chǎng)、深化品牌形象，突出不一樣的張家界”思路，大力拓展客源市場(chǎng)，大幅提升旅游品牌形象。1-6月，武陵源區(qū)旅游接待規(guī)模達(dá)到726.64萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)22.81%，其中境外游客接待量39.06萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)17.06 %，旅游過(guò)夜人次470.03萬(wàn)，同比增長(zhǎng)23.48%，實(shí)現(xiàn)旅游總收入30.85億元，同比增長(zhǎng)22.23%。

    媒體營(yíng)銷(xiāo)方面，在央視13套《新聞直播間》、《東方時(shí)空》、央視10套《地理中國(guó)》、湖南衛(wèi)視《湖南新聞聯(lián)播》等欄目對(duì)景區(qū)進(jìn)行了在線直播以及宣傳播報(bào)；“五一”期間完成了央視E起游景區(qū)在線及互動(dòng)直播活動(dòng)；與法國(guó)電視臺(tái)《探索發(fā)現(xiàn)》欄目、英國(guó)廣播公司BBC《旅游博覽》、湖南衛(wèi)視《湖南好人》攝制組合作取景拍攝。

    活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)方面，在廣州成功舉辦楊靜“水墨丹青張家界”山水畫(huà)展，展出百余幅作品；成功舉辦了“金鯢杯”海峽兩岸自行車(chē)賽，賽事相關(guān)新聞點(diǎn)擊量超過(guò)4000條；針對(duì)新航線客源市場(chǎng)，在溫州、杭州、淮安三地與當(dāng)?shù)芈糜尉?、上百家旅行社召開(kāi)推介會(huì)，推介張家界旅游產(chǎn)品、發(fā)布新航線、優(yōu)惠政策信息，反響良好；啟動(dòng)舉辦“中國(guó)好風(fēng)光”張家界?武陵源賽區(qū)攝影大賽活動(dòng)，417位攝影師辦證參賽，組織了“中國(guó)好風(fēng)光”仙界?武陵源行攝采風(fēng)活動(dòng)，邀請(qǐng)50位中國(guó)攝影家協(xié)會(huì)會(huì)員到景區(qū)拍攝，創(chuàng)作一批優(yōu)秀風(fēng)光攝影作品。

    網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方面，升級(jí)“張家界旅游”多媒體平臺(tái)，武陵源旅游官網(wǎng)初步上線，組織28家駐武企業(yè)加盟湖南旅游電商平臺(tái)，完成了720度景區(qū)全景制作及百度推廣工作。聯(lián)手騰訊游戲在武陵源核心景區(qū)拍攝首款全3D武俠題材網(wǎng)絡(luò)游戲《天涯明月刀》宣傳片。

    政策營(yíng)銷(xiāo)方面，出臺(tái)并執(zhí)行了張家界武陵源核心景區(qū)淡季門(mén)票政策、新開(kāi)航班直達(dá)張家界旅客門(mén)票優(yōu)惠政策，市場(chǎng)拉動(dòng)效應(yīng)明顯。



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