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武陵源：“組合營銷”豐富旅游宣傳促銷

2015-01-27 08:31:47  來源：張家界新聞網(wǎng)  作者：屈澤清   閱讀： 張家界日報社微信

    張家界新聞網(wǎng)1月27日訊 （通訊員 屈澤清）2014年，武陵源區(qū)旅游接待實現(xiàn)逆勢上漲。1月26日，自武陵源旅游局獲悉，2014年全區(qū)共接待中外游客逾1539.8萬人次，同比增長11.5%，其中境外69.8萬人次，同比增長19%；累計旅游總收入近65.3億元，同比增長14.5%。旅游接待的升溫得益于宣傳營銷取得良好的市場效應(yīng)，大大提高武陵源景區(qū)品牌影響力。

    深入調(diào)研正確研判市場形勢。2014年3月份派出調(diào)研組趕赴黃山、麗江、九寨溝及周邊市場進行深入調(diào)研，并進行科學(xué)研判，及時調(diào)整思路，出臺相關(guān)措施，迅速在4月中下旬將旅游下滑控制并穩(wěn)步增長。

    抓好客源地市場回訪。先后赴珠三角、福建、西北、東北等境內(nèi)市場及東南亞新馬泰境外市場進行市場回訪和開拓，推介旅游產(chǎn)品、宣傳促銷政策，探討景區(qū)建設(shè)管理經(jīng)驗和深度合作。

    創(chuàng)新活動營銷。成功舉辦了“聚焦張家界千名攝影師采風(fēng)”活動、第三屆中國?張家界武陵源峰林穿越自行車邀請賽和黃石寨自行車速降挑戰(zhàn)賽；圓滿收官第三屆張家界武陵源全國風(fēng)光攝影大展，3萬多名攝影師和攝影愛好者參加活動，收到近4萬幅參賽作品；策劃啟動了“誠邀全球十萬微友免費游覽張家界地貌”活動，已有2.6萬人參與活動，其中自駕車1.2萬輛，活動圖文專題頁點擊量已超100萬。

    整合網(wǎng)絡(luò)營銷。升級“張家界旅游”的各類博客、微博、微信、微視平臺，整合、提升網(wǎng)絡(luò)營銷力量；武陵源旅游官網(wǎng)已建成并初步上線測試，屆時將成為旅游宣傳、服務(wù)、互動的新亮點；組織了網(wǎng)絡(luò)達人、拍客對武陵源區(qū)旅游事件、旅游政策、旅游發(fā)展等進行系列宣傳。

    強化形象營銷。攜手武深高鐵《旅伴》雜志，在京深高鐵上投放半年時間的形象宣傳廣告；與主流媒體保持良好的合作關(guān)系，與央視合作對武陵源進行了“五一”、“十一”旅游接待專題報道，聯(lián)系地理中國欄目、上海外語頻道、湖南金鷹卡通頻道拍攝了相關(guān)專題片，與湖南衛(wèi)視《天天向上》合作拍攝的韓國美女組合TARA張家界行專題節(jié)目獲得了廣泛了關(guān)注；接待了俄羅斯、印度、韓國、法國等多家電視媒體拍攝；編印了20萬冊包含旅游食、住、行、游、購、娛六要素的《張家界核心景區(qū)武陵源手繪圖》，在各門票站、咨詢點面向游客免費發(fā)放，為自駕自助游客提供全方位服務(wù)。

    抓好社會熱點借勢營銷。拍攝國內(nèi)首個旅游版本《小蘋果》MV，并迅速成為網(wǎng)絡(luò)熱點，相關(guān)視頻超過200個，視頻點擊量超200萬，相關(guān)網(wǎng)頁超過20萬，成為張家界市借助社會熱點進行旅游宣傳營銷又一經(jīng)典案例。

    抓好政策營銷。實行“誠邀全球十萬微友免費游覽張家界地貌”活動相關(guān)門票免費政策、19周歲以下中小學(xué)生免票政策、核心景區(qū)淡季門票政策等。



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