潑天流量之下如何淬煉金身？

——熱播韓劇帶火張家界系列評論之二

2025-04-08 13:49:42  來源：  作者：  閱讀：

當韓劇《苦盡柑來遇見你》的臺詞“明年一起去張家界看落葉”在韓國社交媒體引發(fā)跨國共情時，張家界再次站在了流量經(jīng)濟的風口。



從《阿凡達》的“懸浮山”到韓劇的“落葉之約”，這座山水之城以影視IP為杠桿，撬動了文旅產(chǎn)業(yè)的“潑天流量”。然而，流量終會退潮，如何將其淬煉為可持續(xù)發(fā)展的“金身”，如何從“瞬時熱度”到“持久韌性”轉型，則考驗著這座城市的智慧與遠見。 

影視IP帶來的流量紅利，本質是對目的地“體驗價值”的投票。張家界深諳此道，率先在虛實融合的體驗場景中植入韌性基因。武陵源核心景區(qū)推出的元宇宙館，通過XR技術構建數(shù)字孿生峰林景觀，將游客從“看山”引向“入山”。而“森林下午茶”“影視+露營”等沉浸式消費場景，則借鑒了迪士尼“星戰(zhàn)主題園區(qū)”的運營邏輯，將自然景觀與人文敘事深度融合。面對日均數(shù)萬客流的生態(tài)壓力，張家界創(chuàng)新提出“智慧調控”的解決方案：智慧系統(tǒng)實時監(jiān)測客流并動態(tài)分流，既保障生態(tài)承載力，又延長了游客停留時間。   

在夯實產(chǎn)業(yè)生態(tài)的同時，張家界還需直面更深層的結構性矛盾。盡管入境游增長顯著，但過度依賴門票經(jīng)濟的頑疾仍未根治：一批重資產(chǎn)項目運營成本高企，與《西游記》等IP的融合尚處探索階段；游客對“張家界=爬山”的刻板認知，暴露了休閑度假產(chǎn)品的短板，反觀瑞士因《愛的迫降》帶動的滑翔傘產(chǎn)業(yè)，或是日本京都《藝伎回憶錄》衍生的茶道體驗，皆是“輕資產(chǎn)、深體驗”的范本。張家界若想破局，或可借鑒“72奇樓”夜經(jīng)濟的成功：通過新疆烤肉、西安牛肉餅等地域美食矩陣，結合非遺西蘭卡普織錦開發(fā)影視主題衍生品，讓消費鏈條從“拍照打卡”延伸至“文化消費”。這一路徑與南京紅山森林動物園的“文創(chuàng)奇跡”殊途同歸：后者通過800余款IP文創(chuàng)產(chǎn)品，以40元門票撬動人均400元二次消費，實現(xiàn)銷售收入同比增長245.3%

流量經(jīng)濟的終極考驗，在于城市治理能否匹配規(guī)模躍遷。渝湘高鐵2025年貫通后，張家界將直面“上午拍都市劇、下午攝仙俠片”的時空折疊需求，但當前交通瓶頸依舊存在：城區(qū)至景區(qū)缺乏快速直達班線，外語導游缺口還挺大。這種服務能力與流量規(guī)模的結構性錯配，導致的是我們的產(chǎn)業(yè)韌性還缺乏堅實的錨點。相比之下，淄博憑借“政通人和”的服務生態(tài)逆襲出圈，張家界若想復制這種成功，需將“半小時旅游救治圈”等硬保障，與市民自發(fā)形成的“主人翁”服務意識深度融合，讓每個細節(jié)都成為流動的文旅廣告。

站在2025年春季的這個節(jié)點回望，張家界的實踐揭示了一個辯證法則：流量是催化劑，更是顯影劑。當韓國銀發(fā)族在黃石寨完成“落葉之約”的朝圣，當《江山如此多嬌》研學線路串聯(lián)起鄉(xiāng)村振興圖景，這座山水之城已超越地理意義，成為檢驗中國文旅成熟度的試金石。正如阿那亞通過沙丘美術館與文藝精神的深度綁定，從網(wǎng)紅景區(qū)蛻變?yōu)槲幕貥恕獜埣医绲慕K極目標，是以東方美學為內核，在全球文旅版圖中書寫超越流量焦慮的山水史詩。未來的競賽，不再是誰能制造更多熱搜，而是誰能將每一波流量沉淀為文化認同的土壤，讓每一次“潑天熱度”都成為鍛造產(chǎn)業(yè)金身的熔爐。













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